Despilfarrar el dinero público es lo que volvió a hacer Enrique Peña Nieto en vísperas de su último y sexto informe de gobierno, el 1 de septiembre: “‘comunicar logros’ a partir de publicidad sin credibilidad, contratos millonarios para las agencias, productores e intermediarios que se han enriquecido en los últimos años queriendo vender ‘percepciones’ sin sustento en la realidad”, escribió Jenaro Villamil en Proceso.
En “Peña Spots, más despilfarro para el sexto informe”, publicado el 14 de agosto de 2018, Villamil analizó los costos de la campaña para limpiar la imagen del presidente que dejará Los Pinos con los menores índices de aprobación ciudadana en la historia (menos del 20%).
“En su cuenta de Instagram, el solitario de Los Pinos afirmó el lunes 13 de agosto: ‘Trabajaré hasta el último día para cumplirle a México’. El texto acompañó una foto donde él saluda desde un autobús a un paisaje borroso, sin gente, sin ciudadanos”, comentó el autor de libros en los que ha criticado la proyección televisiva de Peña Nieto: Si yo fuera presidente, el reality show de Peña Nieto (2009); El sexenio de Televisa (2011); Peña Nieto: el gran montaje (2012) y La caída del telepresidente (2015), todos en Grijalbo.
“Su noción de trabajo no es enfrentar la oleada de violencia que aqueja a varias entidades del país en los últimos dos meses o supervisar los últimos proyectos de infraestructura. Según su cuenta de Instagram, su trabajo es el de siempre: comenzar a grabar spots en distintas regiones del país. El Copete telegénico sonríe, posa en tres cuartos de perfil, da las gracias a sus simpatizantes”, embiste Villamil.
Y comenta lo que en varias estaciones radiofónicas se difundió desde el 13 de agosto:
“El presidente Enrique Peña Nieto prepara una serie de mensajes que en breve se difundirán en radio y televisión. Los videos y audios durarán dos minutos y son grabados en Los Pinos, Palacio Nacional y en varios estados donde ha entregado más grandes obras”.
Las redes en su contra
“La reacción de algunos críticos de su gobierno no se hizo esperar -apunta Villamil, quien además de escribir en Proceso mantiene el blog homozapping.com.mx-. El productor Epigmenio Ibarra escribió en su cuenta de Twitter:
“‘Oiga, @EPN escucho en la radio que está grabando spots para una campaña publicitaria más en torno a su último informe. ¿Va a seguir gastando dinero de los contribuyentes en su imagen? ¿A estas alturas? ¿Luego de su infame gobierno? ¡Qué poca madre la suya!’. El mensaje de Epigmenio Ibarra fue retuiteado más de 5,500 veces.
“‘Otro bono de despedida. Ahora para los medios’, reaccionó Patricia Rodríguez, usuaria de Twitter. Otra más moderada redactó dirigiéndose a Peña Nieto: ‘señor @EPN, le pido que ya no gaste el dinero del pueblo mexicano en publicidad nula. Su tiempo de quedar bien ya caducó hace mucho tiempo’. Algunos usuarios justificaron esta decisión porque ‘tiene que informar’”, resume Villamil.
Fundador de la Consultoría Prospecta Comunicaciones y profesor de la Maestría en periodismo en la Escuela “Carlos Septién García”, Villamil dice que “para Peña y sus asesores ‘informar’ es ‘publicitar’, ‘comunicar’ es ‘comprar mensajes’, ‘trabajar’ es ‘dar una buena imagen’, y no hay mesura ni austeridad posible en un gobierno que rebasará los 50 mil millones de pesos en gastos de comunicación social durante su sexenio y que destinó, tan sólo en redes sociales, 2 mil 758 millones de pesos, de acuerdo con el Sistema de Gastos en Comunicación Social”.
Por otro lado, afirma que “la inversión en redes sociales es el fracaso más ostentoso del peñismo. Concentró los casi 3 mil millones de pesos en Twitter y en Facebook, las dos plataformas donde más críticas recibe, incluida su cuenta en Instagram, donde a veces interactúa.
“Entre septiembre de 2017 y agosto de 2018, Peña Nieto emitió mensajes en su cuenta de Twitter no para informar, sino para mandar ‘condolencias’ (la palabra más usada en al menos 37 veces) o para enviar ‘felicidades’ (usada 35 veces), según el análisis de metadatos del portal www.sinembargo.mx. En Facebook, la interacción es prácticamente nula. Subió 57 spots sobre su quinto informe de gobierno.
“Las más beneficiadas por este gasto fueron las agencias de marketing digital que cobraron millonadas de pesos por difundir mensajes sobre el Plan Michoacán, la prevención del embarazo o la reforma penal. La agencia Agavis Digital S.C. cobró, sólo en 2013, 12 millones de pesos por estos contratos en la partida 3600. Un estudio de Fundar, Centro de Análisis e Investigación, calculó que durante el sexenio esta agencia acumuló contratos por 98.86 millones de pesos.
“Otra de las beneficiadas fue la empresa Estudios Churubusco Azteca S.A., que entre 2013 y 2016 recibió varios contratos para los materiales audiovisuales del presidente, a pesar de que el Gobierno federal cuenta con infraestructura propia, estudios y camarógrafos para realizar sus propios spots”, denuncia Villamil.
El efecto boomerang
“¿Cuál ha sido el impacto social de este dispendio publicitario con costo al erario?”, se pregunta el coautor en su última etapa de “Por mi madre Bohemios” de Carlos Monsiváis:
“Una reacción boomerang de efectos catastróficos: más del 90% de los mexicanos consultados en encuestas recientes consideran como el principal mensaje de Andrés Manuel López Obrador el proyecto de austeridad que incluye la disminución de los salarios de la alta burocracia y la reducción al 50% de la publicidad oficial en los medios de comunicación.
“El periódico Reforma documentó este 14 de agosto otra veta del despilfarro del gobierno de Peña: el pago a servicios externos profesionales, científicos, técnicos y otro tipo de asesorías y consultorías que se destinaron vía la partida 3300. Tan sólo en 2017 sumó en total 63 mil 740 millones de pesos, superior a los 8 mil 65 millones de pesos destinados a ‘comunicación social y publicidad’ o a los 10 mil 642 millones de pesos en el rubro de ‘traslados y viáticos’.
“La dependencia que más gastó en la partida 3300 de ‘servicios profesionales, técnicos y otros’ fue la Secretaría de Gobernación con 22 mil 809 millones de pesos, 36% del total de ese año, seguida por Comunicaciones y Transportes (7.6%), la Secretaría de Educación Pública (6.7%) y Salud (5.9%).
“En otras palabras, una alta burocracia federal, comandada por el peñismo, que además de ganar altos salarios, tener una nómina abultada de ‘aviadores’ y de asesores, pagó más de 63 mil millones de pesos en un año para que les dijeran cómo hacer ciertos programas y políticas. Y el resultado: el desastre y el desprecio electoral de millones de mexicanos”.
Termina Jenaro Villamil con una descalificación a Peña Nieto por grabar y difundir spots del sexto informe de gobierno. Tal parece que “eso sí” aprendió en estos seis años: “posar ante una cámara”.
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