El mismo día –sábado 23 de marzo de 2019– que estuvo en Colima Javier Solórzano para hablar del futuro de los medios públicos, visitaron la ciudad algunas de las estrellas de Badabun por el interés que tiene el Gobierno del Estado en las llamadas redes sociales.
Es el canal en español con más visualizaciones en YouTube, y está a punto de convertirse en el primero con más suscriptores en nuestro idioma –reconoce Verne, el suplemento digital de El País.
“Badabun produce contenidos que acumulan millones de reproducciones. El primero es Exponiendo Infieles, donde una conductora se acerca a una pareja en un lugar público y les ofrece dinero a cambio de revisar el contenido de sus teléfonos móviles. El video más popular de esta serie rebasa los 53 millones de visualizaciones”, señala Darinka Rodríguez en su nota para el diario madrileño, fechada en Ciudad de México el 3 de abril (https://verne.elpais.com/verne/2019/03/15/mexico/1552615441_373219.html).
En su recorrido por el parque ecológico de La Campana, el gobernador Ignacio Peralta fue “sorprendido” por Lizbeth Rodríguez, la cazadora de infieles, quien le pidió permiso para revisar su celular y encontró varios mensajes de mujeres, lo que provocó un comentario elogioso de la conductora respecto a la vida sentimental del mandatario.
ESTO FUE ACTUADO
Badabun fue creada por César Morales (Tijuana, 1986), un empresario que se considera a sí mismo exitoso porque “nadie en español ha entendido el negocio de YouTube como nosotros”.
Respecto a los señalamientos de que los episodios de Exponiendo Infieles son actuados, el fundador y director del canal afirma que “todo es planeado y hay un video que lo explica”. En dicho material, Lizbeth Rodríguez explica que antes de grabar los episodios ellos están en contacto con la pareja que sale. Pero “no son actores”, dice sin dar más referencia de cómo se realiza este programa.
Otro éxito de Badabun es La Mansión del Influencer, “el primer reality show de youtubers que se ha hecho”, según define Morales. En él, dos equipos de conductores del canal protagonizan retos, que van desde realizar juegos donde los concursantes se besan entre ellos, desafíos físicos o realizar otros juegos en un jacuzzi. “A diferencia de otros programas, en este no hay desnudos ni vulgaridades”, responde Morales cuando Verne le cuestiona sobre la calidad de su contenido.
Esta y una decena de producciones más lo han llevado a ser el canal con más visualizaciones de YouTube. De acuerdo con cifras de Social Blade, Badabun tiene más de 11 mil millones de visualizaciones en todos sus videos desde 2014. Hasta mediados de febrero de 2019, contabilizaban más de 37 millones de suscriptores cuando decidieron ocultar esta cifra de su canal, explica la corresponsal.
Badabun dejó de mostrar sus suscriptores luego de la polémica generada por el youtuber chileno Germán Garmendia, titular de la cuenta HolaSoyGerman, que es actualmente el canal en español con más adeptos en YouTube.
También ElRubius, el youtuber con más seguidores en España y hasta el 9 de enero el segundo después de Germán, criticó La Mansión del Influencer. Pero Morales responde: “…si él dice que nosotros somos mierda, él también lo es”.
Garmendia alega en un video que se trata de una competencia entre “una sola persona y una empresa”, como sucede con el sueco PewDiePie y T-Series. Sin embargo, que el canal del chileno se encuentre inactivo desde noviembre de 2016 no le impidió llamar a sus seguidores a suscribirse a HolaSoyGerman.
Hasta el 3 de abril de 2019, Garmendia acumulaba 38.6 millones de suscriptores. Si bien, para César Morales “los suscriptores son relativos y no nos importan, sobre todo cuando el primer lugar es un canal tan viejo”. En cambio, los videos de Badabun son tan virales “porque somos un canal muy novedoso”.
REFUGIOS CANINOS
Según su director, Badabun tiene más vistas que los youtubers mexicanos consagrados, como Yuya o Juanpa Zurita. Con 9.4 millones de suscriptores, Zurita acumulaba al corte más de 533 millones de visualizaciones en su canal, mientras Badabun consiguió esa cifra en 13 días, según Social Blade. Con todo, “a la nueva generación ya no le importan los suscriptores”, apunta Morales.
Badabun inició como una página con artículos hace una década. Su éxito consistía en publicar textos en un formato de listas como 10 cualidades que todo hombre desea en una mujer. Y para posicionar sus contenidos pagaba a influencers con mucha popularidad en esa época, como Debryanshow (algunas de sus publicaciones siguen disponibles) o Werevertumorro, para que publicaran el contenido de Badabun en sus páginas de Facebook.
Según Morales, llegaron a tener más de 50 millones de visitantes únicos al mes. “Estando en Tijuana, tan cerca de Estados Unidos, vimos que el contenido en texto dejó de leerse”. Y decidieron apostar por los contenidos en video. Como de acuerdo con un estudio de la firma IAB, México tiene la tasa de consumo de video más alta en Latinoamérica (91% en 2018, mientras el 88% eran usuarios que busca contenidos en texto y, 86%, en imágenes,): “En vez de tener redactores, los transformamos en guionistas de video”.
Abogado por la Universidad Autónoma de Baja California, Morales siempre apostó por Internet aun cuando “hace diez años era inexistente”. Parte de las ganancias de su canal (aunque no compartió el monto de sus ingresos) son donadas a causas como un refugio para perros abandonados en Baja California. De hecho, oficialmente Badabun vino a Colima a inaugurar un refugio similar en el EcoParc.
CANAL 5 DE LA GENERACIÓN Z
El episodio más antiguo de Exponiendo Infieles data de noviembre de 2017 y era conducido por Julieta Montenegro. Era un formato más corto (menos de siete minutos), pero ella no estaba contenta con la dinámica “por la polémica que generaba”. La premisa sigue siendo la misma: dar dinero a cambio de revisar los contenidos de un teléfono móvil.
A partir de mayo de 2018, Lizbeth Rodríguez le añadió su toque personal a la saga. “Hoy producimos contenidos de hasta 40 minutos con una tasa de retención de más de 70% al final del video”, dice Morales.
Revelar la supuesta infidelidad de usuarios no sólo les ha generado visitas a su canal. Existen versiones en DVD de la serie en puestos de piratería de Latinoamérica y una versión en YouTube Ecuador. “Fuimos los primeros en mostrar este formato”, detalla el director.
Hay otros programas. Víctor González, por ejemplo, dedica sus contenidos lo mismo a denunciar contaminación ambiental que a hablar de su relación con otra de las influencers de Badabun, Carolina Díaz.
Pero cuando se le cuestiona a Morales si su canal no perpetua estereotipos, responde que tratan de ser un canal incluyente. “Badabun no es solo lo atractivo de Lizbeth, sino que presentamos a personas de todo tipo: gente que te encuentras en la calle, flacas, altas, bajas, morenas, de todo”.
La empresa emplea a 170 personas en Tijuana, Monterrey y Ciudad de México, incluyendo guionistas, equipo de producción y youtubers. Los contenidos diversos van desde el ocio y la diversión como Exponiendo Infieles, hasta los videos donde hablan de proyectos propios. Este material, a diferencia de otros, cuenta con 12,000 visualizaciones.
En síntesis: “En los noventa encendías la tele y ponías el canal 5”, cuenta César Morales. “Hoy los chicos llegan a casa y ponen un video de Badabun”.
Mi correo electrónico: carvajalberber@gmail.com. Esta columna también se puede leer en: www.carvajalberber.com y sus redes sociales.